10月27日，第十三（sān）届国际旅（lǚ）交会（huì）在昆明举行，旅交会上各（gè）个（gè）展（zhǎn）馆都将（jiāng）地区最有（yǒu）潜力的（de）旅游资源和旅游文化展示在大（dà）家（jiā）面前。走进云（yún）南馆，民（mín）族（zú）歌声回（huí）荡在展馆的各个（gè）角落，民族舞蹈吸引着来馆的人群。文化与（yǔ）生态（tài）资源的（de）完美（měi）结合充分突出了云（yún）南（nán）独有的资源优势（shì）。云南（nán）是一个多名族大省，名（míng）族文化资源非常（cháng）的丰（fēng）富，它具有灿烂悠久的历史文（wén）化积淀、丰富多样的民族文化、独特的立体（tǐ）气候和极富魅力的自然（rán）生态资源。丰富的自然（rán）资源、人文（wén）旅（lǚ）游资源为云南旅游发（fā）展奠定了良好的资（zī）源基（jī）础。云南旅（lǚ）游之地无处不见云南文（wén）化的魅力（lì）。文化不管是对于中（zhōng）国旅游还是云南旅游（yóu）都具有重要的意义。

我国是世（shì）界文明古（gǔ）国（guó）之一，在长期（qī）发展中形成了（le）独特的（de）中国文化，旅游（yóu）从古代开始就已经（jīng）存在，但在改革开（kāi）放（fàng）以（yǐ）后，具有（yǒu）真正现代旅游意义的旅游才发（fā）展（zhǎn）起来，自1988年才首次将旅（lǚ）游作为（wéi）一大产（chǎn）业从最（zuì）初的“旅游事业型”转变成“经济产（chǎn）业”，自1992年以来才不断的推出以中国文化为（wéi）主旋律的旅游主题，这一目（mù）标的提出对促（cù）进我国旅游产业发展（zhǎn）起（qǐ）到了极大的推动作用。进（jìn）入21世纪，中国文化产业发展强劲，迅速成（chéng）为新兴（xìng）产业。回顾中国旅游发展（zhǎn），旅（lǚ）游（yóu）业经历了一个（gè）漫（màn）长的过程（chéng），可以说旅游业在（zài）创业之初都是以获取经济收益为主导（dǎo），旅游形（xíng）式和（hé）结构（gòu）也比（bǐ）较单一（yī）。随着社会经济的发（fā）展，人民生活水平的提高，旅游文（wén）化逐渐（jiàn）被（bèi）提升到一个新的层（céng）次（cì）。

从（cóng）旅游企业在市场上运作的（de）角度来说，第一个层（céng）次的竞（jìng）争是价格竞争，这是（shì）最低（dī）层次（cì）也是最普（pǔ）遍的竞争方式；进一步上升到质量竞争；最高（gāo）层是（shì）文化竞（jìng）争。80年（nián）代时，学术界也曾经讨论（lùn）过，旅游到底（dǐ）是经（jīng）济还是（shì）文化，当时于（yú）光远先生（shēng）曾经说过（guò）一句（jù）话“旅游是经（jīng）济性（xìng）很强的文化事业，又（yòu）是（shì）文化性（xìng）很强的经（jīng）济事（shì）业”。后来孙尚清（qīng）先（xiān）生（shēng）组织（zhī）中国旅游经济（jì）发展战（zhàn）略研（yán）究时提（tí）出一个观点，说到“旅（lǚ）游在（zài）发（fā）展的一定阶段是经（jīng）济――文（wén）化产业（yè），到发展的成熟期是文（wén）化――经济产业”。细细想来，这种关（guān）系的（de）转变（biàn）突出了（le）文化对于（yú）旅游的重要性（xìng）质。因此（cǐ）以在旅（lǚ）游发（fā）展的（de）过程，文化性竞争（zhēng）也越来越突出（chū）了。西（xī）方（fāng）发（fā）达国（guó）家的旅游文化产（chǎn）业已经走过了近百年的发展历程，形成（chéng）了成熟的文化消费市场和产业（yè）链（liàn）条，旅游文化（huà）产（chǎn）业占这些（xiē）国家和地区经济总量的比（bǐ）重越（yuè）来越大。世界主要文化产业强国（guó）的文化产业（yè）增加值占GDP总量的比（bǐ）重（chóng）也都（dōu）在10%以上，其中美国、日本达到20%左右。而目前我国旅游产业增加值占GDP的比（bǐ）重仅超过了4%，文化产业增加值占GDP的比重也（yě）只有3%，与西方发达国家相比有（yǒu）较大差距（jù）。但是这（zhè）同时也（yě）说明，只要能够（gòu）对旅游产业和文化产业进行（háng）良好的规划和运作（zuò），我国的旅游产业和文（wén）化产业（yè）还有很多的上升空间（jiān）。

我省自改（gǎi）革开发以来始终（zhōng）坚持把旅游业作为支柱产业来培育，近期又将文化产业作为云南新的经济增长点和支柱产业来培（péi）育，并（bìng）坚持把旅游（yóu）与（yǔ）文化相（xiàng）结（jié）合，通过旅游（yóu）弘（hóng）扬文化，通（tōng）过文化促进旅游，使旅游与（yǔ）文（wén）化两大产业在投资（zī）多（duō）元化（huà）、经营（yíng）多样（yàng）化、项（xiàng）目品牌化和产业互动中实现了协同发（fā）展。据云南省（shěng）旅游局统计，2009年我国国内过夜（yè）游客6728.4万人次，比去年同期增长（zhǎng）7.4%；2010年我国国内过夜游客7632.87万人次，比（bǐ）去年同期增长（zhǎng）13.44%，国内（nèi）过夜游客收入720.4亿元（yuán），比去年同期增长25.51%；全省旅（lǚ）游（yóu）业（yè）总收入1006.83亿元（yuán），比去年同期增长（zhǎng）24.24%。2004年至（zhì）2010年（nián），我（wǒ）国文化产业增加（jiā）值年均递增超过23%，高于（yú）同期GDP年均增速。2010年我国文化产业（yè）增加值突破1.1万亿元，比上（shàng）年增长了25.8%，占GDP的比重达到2.75%。在北京（jīng）等地占GDP的比重将近5%。旅游和文化产（chǎn）业（yè）都呈现逐年（nián）上升的趋势。在资源良好，政策扶（fú）持（chí）的情况下（xià）云南文化旅（lǚ）游将成为今后（hòu）云南（nán）旅游的一个热点（diǎn）趋势，他的优势也提下（xià）在（zài）以下几个方面。

一、  丰富多彩（cǎi）的民族（zú）文化

在我国的56个民族中，云南就有52个，其中（zhōng）人口在5000人以上的民（mín）族（zú）有26个。民族的多样（yàng）性造就了云南建（jiàn）筑、服（fú）饰（shì）、宗教（jiāo）文化（huà）各方面的的（de）鲜明风格。云南少数民族建筑具有多元性（xìng）、丰（fēng）富性、原生（shēng）性及景观独特性等文化（huà）特征，反映了各民族历史上不同的社（shè）会形态和家庭结构，还（hái）反映了各（gè）民族的文化类型、文化（huà）差（chà）异（yì）、审美心（xīn）理、宗教信仰以及对（duì）外来（lái）文化（huà）的兼收并蓄（xù）。云南（nán）各地都有不（bú）同的民居建筑。比较著名的有西双版纳傣楼、景颇族的竹楼，大理（lǐ）等地（dì）彝、白族的重檐瓦（wǎ）房以及白族（zú）由重檐瓦房发展而形成（chéng）的“三坊一（yī）照壁（bì）”、“四合五天井”及彝族发展（zhǎn）形成的“一颗印”等，这些建筑有浓厚的民族（zú）色彩和地（dì）方特点（diǎn）。少数（shù）民（mín）族的（de）服饰（shì）也绚丽多彩，各（gè）具（jù）特（tè）色。在语言和文化方面（miàn）也有各自的语种和文字。民族节目也（yě）丰富多彩，大致分为（wéi）宗教祭祀性（xìng）节日、生产活动（dòng）性节日、纪念庆祝性节日（rì）、社交娱乐性节日（rì）。较著名（míng）的节日有：彝族的火（huǒ）把节（jiē）、白族（zú）的三（sān）月街（jiē）、傣族的（de）泼水（shuǐ）节、纳（nà）西族的（de）三朵节、景颇族的目（mù）脑纵歌、僳（sù）僳僳（sù）族的刀（dāo）杆节（jiē）等。这些颇具特色的（de）文化节庆为旅游产业（yè）和文化产业（yè）互动发展，打造文化节（jiē）庆，树立旅游文化品牌（pái）起到了重（chóng）要（yào）的作用。例如（rú）近年来成功营销的“司岗里摸你黑狂欢节”等文化（huà）旅游品牌（pái），让（ràng）深居西（xī）南（nán）边陲的阿佤山，撩开神秘的面纱（shā），越来越多的人知道（dào）了沧（cāng）源的名字，越来越（yuè）多的人来到沧源（yuán）体验（yàn）充（chōng）满魅力（lì）的佤乡风情、佤族（zú）文化。沧源县（xiàn）已经把他们的（de）文化打造成了品牌，体现（xiàn）了特有的差异性，具有吸（xī）引（yǐn）四（sì）方游客的能（néng）力，今年5月1日至4日中国佤族司岗（gǎng）里（lǐ）摸你黑狂（kuáng）欢节期间，就有国内外旅（lǚ）游者45360人次来到沧源（yuán）。

二、灿烂悠久的（de）历史文化

云南悠久的历史积（jī）淀了丰厚的历史文化资源，云南是人类的发祥地（dì）之一，其（qí）历史了已（yǐ）追朔到距今（jīn）170万年的元谋人、昭通人（rén）、丽江人、呈贡（gòng）龙潭人等旧石（shí）器时代遗址的发现和在30多个（gè）地点发现的新实施时（shí）代文化遗址遗存，进一步（bù）说（shuō）明（míng）了云南（nán）历史的久远。存在于三国时期的古典文化、魏（wèi）晋文化到唐朝（cháo）中叶的爨文化（huà）、南朝大理文化和元明清以韩（hán）文虎为主题的各（gè）民族文化，构成了云南2000多（duō）点文明（míng）发展所积淀的厚重历史文化资（zī）源。为了加大对云南历史文化的保护和（hé）旅（lǚ）游开（kāi）发建设（shè），自（zì）1982年国务院（yuàn）开始公开首批历史文化名城，而云南历史文化名城（chéng）保（bǎo）护在西部省区中占（zhàn）据了（le）突出（chū）的位置。现在云南省已有10个历史文化名镇、名村（cūn）。其中孟（mèng）连县娜允镇（zhèn）被誉为中国最（zuì）后一个傣族古（gǔ）镇，黑井古（gǔ）镇（zhèn）有“千年（nián）盐（yán）都之称”，侨乡和顺不仅是中国历史文化名名城还是中（zhōng）国十大魅力古（gǔ）镇之一，还有（yǒu）“茶马古道（dào）上唯一幸存的集市”剑川县沙溪镇等（děng）等。这些历史（shǐ）文（wén）化名镇（zhèn）名村是（shì）云南文（wén）化发展较为成熟（shú）的地区，只是代表（biǎo）了云南历史文化的一个小（xiǎo）部分（fèn）。为了满足（zú）社会发（fā）展的需求和人们对文化的重视，省政府在二次创业（yè）中提出了首批60个小（xiǎo）镇重点建设，在今年（nián）十二五规划建设中也（yě）指出（chū）要进一步（bù）增强60个旅游小（xiǎo）镇的整体实力（lì），同时（shí）抓好150个特色小镇的建（jiàn）设。仔（zǎi）细（xì）观察这60个重（chóng）点建设的小（xiǎo）镇（zhèn），不（bú）管是保护提升型，开发建设性还是规划准备型，他们的旅游资源百（bǎi）分之（zhī）九十以（yǐ）上（shàng）都（dōu）是（shì）以历史文化和人（rén）文景观为主，资源更好的（de）小镇更是（shì）结合了云（yún）南（nán）特有（yǒu）的自（zì）然风光。旅游小镇的建设不仅加快了（le）乡镇的发展（zhǎn），同时（shí）也保护了当地的历史（shǐ）人（rén）文景观，更加（jiā）促进了文化产业的（de）发展（zhǎn）。当文（wén）化建（jiàn）设（shè）发展（zhǎn）到较高层次，更（gèng）加（jiā）成熟的时候，会让中国乃至世界去了解云南（nán）古老（lǎo）的文化，这就需要（yào）文化与（yǔ）旅游真正的相（xiàng）互结合（hé），形成旅游文化产业，加强旅游和文化的相关性，俗话说文化（huà）是旅游（yóu）的灵（líng）魂（hún），旅（lǚ）游是文化的（de）重（chóng）要载体。

三、政府政策的大（dà）力支（zhī）持（chí）

中国（guó）是一个政府政（zhèng）策导向很强的国家（jiā），国家出台的政策对（duì）行业的发展有（yǒu）很（hěn）大的影响。在2008年（nián）加快云（yún）南（nán）省文化（huà）产业与（yǔ）旅（lǚ）游（yóu）产业互（hù）动（dòng）发展（zhǎn）工作会议上，省委常委、省委宣传部部（bù）长张（zhāng）田欣就提出了文化与（yǔ）旅游的互动就是最终实现文化（huà）与旅（lǚ）游双（shuāng）赢的战略思想。可以说这次战略的提出把旅游文化建设提到了战略的高度（dù）。在2009年7月，胡锦涛在视察云南的时候（hòu）提出了把云（yún）南建设成为（wéi）我国面（miàn）向西南开放的重要（yào）桥头堡，同年云南省旅（lǚ）游文（wén）化（huà）产业规划纲要也（yě）正式明确（què）了以文化助推云南旅游“二（èr）次创（chuàng）业”的方向。而在今年10月，文化部与云南省政（zhèng）府就加快云南桥头堡文化建设，助力云南文化强省在北京签署了合作协议。这标志着云南文化建（jiàn）设也（yě）讲迎来了一个重要的发展机遇。为什么说（shuō）是一（yī）个重要的机遇，回看云南文（wén）化产业（yè）的发展（zhǎn）可以看到（dào），云南文（wén）化产业起步较晚，规模较小，观念相对落后（hòu），产业意识比较薄弱，全社会（huì）自觉（jiào）参（cān）与（yǔ）文化产（chǎn）业发展的积极性（xìng）没有得到充（chōng）分的发挥，在实际运（yùn）作中“文化搭（dā）台（tái）、经济（jì）唱戏（xì）”的提法普遍流行，使得文化（huà）产业成为配角，没能把文化产业当做一个“朝阳产业”来着力（lì）发展。文化旅游需要大（dà）策划、大（dà）创意、大制作。云南名族文化资源丰富，但是大多（duō）数资源没能和文化产业（yè）很好的结合（hé）起来（lái），民族文化商品率低。虽然云（yún）南文化人才（cái）众多（duō），但是（shì）确缺乏创意（yì）能（néng）力强（qiáng）的管理、策划、经营人才（cái）。没有（yǒu）出现（xiàn）文化产业中（zhōng）的“顶（dǐng）层”人才。特别是社会资（zī）本进入不足（zú），缺乏融资能力，具有（yǒu）国际影响力（lì）的文化品牌和产品不多（duō）。随着文化市场准入限（xiàn）制的逐步放（fàng）开，云南的文化管理体制、文化企业、文化产品和文化市场都将面临（lín）前所未（wèi）有的（de）剧烈（liè）冲击和震荡，部分发展（zhǎn）不成熟、缺乏（fá）竞争力的企（qǐ）业可能面临倒（dǎo）闭或兼（jiān）并的局（jú）面，政府和文化产业的（de）关（guān）系将受到更多因素的制（zhì）约。而（ér）其他（tā）省市，像广东、浙江（jiāng）、山东（dōng）都在不同的阶段提出要建（jiàn）设文化大省的（de）目标，云南（nán）处于这样（yàng）的阶段，不进则退（tuì）。

政府政策的出台有利（lì）于基础文化设施的建（jiàn）设，要将文化做强做大，完善的基（jī）础设施的最基（jī）本的条件。而（ér）政府在文（wén）化（huà）产业规划中也强调会建设一批有云（yún）南特色，民族风格的文化重大项目设施（shī），实施基（jī）层公共文化基础设施工（gōng）程，加大（dà）文化遗产的保护。与（yǔ）此同时明确了文化（huà）产业建设目（mù）标和文化发展（zhǎn）目标，在继续推进（jìn）6大旅游区发（fā）展基（jī）础（chǔ）上，着力建设（shè）10大（dà）旅（lǚ）游文化产业集聚区，10个（gè）旅游文（wén）化（huà）名城，30个（gè）民族文化旅（lǚ）游示范县，60个旅游小（xiǎo）镇，100个旅（lǚ）游文（wén）化特色村，形成一批（pī）有竞争力的（de）旅游文化市场（chǎng）主体，推进一批有发展（zhǎn）潜（qián）力的旅游文化重（chóng）大项目建设，打造一批知名旅（lǚ）游文化品牌，构建6大旅游文化走廊，形成4大国际国内旅（lǚ）游圈，全面提升可持续发展的核心竞争力（lì），初步形成（chéng）旅游产业与文化产业一体化发（fā）展新格局，实现由旅游大省（shěng）向（xiàng）旅（lǚ）游经济（jì）强省的跨越，由民族文化大省向民族文化强省（shěng）的迈（mài）进（jìn）。在加强文化遗（yí）产保护工作方面，基本建立了物质文化遗产（chǎn）和非物质文（wén）化遗产（chǎn）保护体系。至2012年（nián），全省旅（lǚ）游文化产业（yè）投资总额累（lèi）计（jì）达到1000亿元（yuán）；至2015年，旅游文化（huà）产业投资总额（é）累（lèi）计达到2000亿元。规划期内旅游文（wén）化投（tóu）资（zī）开发建设项目（mù）165个，投资（zī）额2689.9848亿元；再加上民族文化旅游示范县、旅游小镇（zhèn）、旅（lǚ）游（yóu）特色村建设项目700亿元，总计投资（zī）额为3389.9848亿（yì）元。最后政府讲完善各项旅游文化产业（yè）政策，完善有利于文化产业发展的用（yòng）地（dì）政策，完善（shàn）旅游投融资政策（cè），鼓励各种经济成分的社（shè）会资金投（tóu）入旅游文化产业（yè）基础设施建设，着（zhe）力（lì）解决旅游基础设（shè）施健（jiàn）身中的资金问题。建立优（yōu）质旅（lǚ）游文（wén）化（huà）资源（yuán）开发（fā）政府担保机制，有利于国债投入、门票抵押贷款、政府（fǔ）担保（bǎo）贷款等多种融资方式和旅（lǚ）游（yóu）开发财（cái）税配套（tào）优惠机制。

云南文化旅游有（yǒu）着自身的（de）资源优势，在旅游产业（yè）和文化产业不断发（fā）展（zhǎn）的大背（bèi）景下，加上政府政策的（de）大力支持，相信云南文化旅（lǚ）游在未来（lái）将有一个全新（xīn）的发展（zhǎn）机遇，提升（shēng）云南文化（huà）的魅力（lì）和总体实力。

作者（zhě）系FG电子和麦肯咨询助理何敏