近日，中国旅游研究院院长戴斌发表了文（wén）章《转折（shé）之际 重构之时——2023年劳动节假日旅游（yóu）市（shì）场（chǎng）特别评论》，引起业界（jiè）的广（guǎng）泛反（fǎn）响及深度思考。正如文章题（tí）目所（suǒ）言，戴院（yuàn）长（zhǎng）以2023年五一节的旅游（yóu）市（shì）场表现为引，从（cóng）三个方面梳理分析了旅游市场现状。

第（dì）一（yī）方（fāng）面“旅游（yóu）战（zhàn）疫取得了决定性（xìng）胜利，旅游（yóu）经济（jì）迎来了从市（shì）场复苏到高质量发展的（de）战（zhàn）略转折（shé）”

       2023年劳（láo）动节假（jiǎ）日旅游市场继续春节以来“高开（kāi）稳走、加速回（huí）暖”的态势，按可比（bǐ）口径，出游人次和旅游收入首（shǒu）次超过（guò）2019年同期数据，旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战（zhàn）略转折点。据文化（huà）和旅游部官（guān）网消息，假日旅（lǚ）游市场总体（tǐ）呈现“前（qián）高、中（zhōng）热、尾（wěi）翘（qiào），安全（quán）、平稳、有（yǒu）序”的特（tè）征（zhēng），游客满意（yì）度、企业获得感、行业信心和（hé）国（guó）际认可度均创新高，无（wú）重大（dà）涉旅（lǚ）安全（quán）事故和负（fù）面（miàn）舆情。劳动节假日全五天，全国国内（nèi）旅游（yóu）出游2.74亿人（rén）次，同比增长70.83%，按可比口径恢（huī）复至疫前同期（qī）的（de）119.09%；实现国（guó）内旅游收入1480.56亿元，同（tóng）比增长128.90%，按可比口径恢复至（zhì）疫前同期的100.66%。游客满意（yì）度达（dá）82.1，较去年（nián）同期提升（shēng）2.1，再创新（xīn）高。入出境市场也在稳（wěn）步（bù）有（yǒu）序复（fù）苏中，海内外涉旅舆情均以正面为（wéi）主（zhǔ）。

这个（gè）假期（qī），游（yóu）客走得更远了。

这个假（jiǎ）期，游客停得更久了。

这个假期（qī），游客（kè）玩得更有文化了。

第（dì）二方面“边（biān）吐（tǔ）槽边出游、紧张而（ér）有（yǒu）序的劳（láo）动（dòng）节假（jiǎ）期结束了（le），社（shè）会的提问和业者的反思还在继续”

        假期能再多些吗？对（duì）现行公（gōng）共假日制（zhì）度的理性探讨，从根本上（shàng）讲，节假日集中（zhōng）出游的解决（jué）之（zhī）道在（zài）于落实（shí）带薪休（xiū）假，让人民群众真正（zhèng）做（zuò）到不仅“我（wǒ）的行（háng）程我（wǒ）做主”，而且“我的时间也（yě）要（yào）我做主”。

景区免票有多远？鼓励有条件的国（guó）有重点景区门票下调（diào）价格，“让老百姓玩得起”，是既定的宏观政策和微观监管的（de）价值（zhí）取向，也是未来（lái）景区的发展（zhǎn）方向。

     “不（bú）合理低价游”、强（qiáng）迫（pò）消（xiāo）费、价格欺诈等市场顽疾能根治吗？节假日是集中（zhōng）出游的高（gāo）峰期，在短期供给不变的情（qíng）况下（xià），旅游目（mù）的地商品和服务价格客观上存（cún）在上涨的压力（lì）。应当说，广大游客对节假日期间餐饮和住宿经营者适度调整价格是有预期的（de），也是可（kě）以理解（jiě）的。游客的诉求和监管的要求是价格调整机制要合规，商品和（hé）服（fú）务（wù）价格要公开透明特别（bié）是明码标价，中（zhōng）小微型企业和个体（tǐ）工商户要（yào）诚信经营，违规违法（fǎ）的企业和个人必须（xū）承担相应的代（dài）价。

       网红还能红（hóng）多久？随着（zhe）一些网红城市（shì）的兴起，越来越多的旅游（yóu）目（mù）的地开始关（guān）注流量在旅游经济（jì）中（zhōng）的（de）角色与作用，希望通过（guò）专题策划、节事活动、文艺演出（chū）打造（zào）爆款项目，但（dàn）在任何时候，便捷的交通体系、完善的基础设施、公共服务和商业（yè）环境、高品质的生活方式都是旅游（yóu）目的地发展的底层逻辑。优（yōu）秀（xiù）的内（nèi）容本身（shēn）就（jiù）是流量，就是渠道，再此基础上（shàng）加上目的地本（běn）底资源的创造性（xìng）推广，网红才会长红而成经典。反之，脱离了（le）这个（gè）底层逻辑，再高明（míng）的策划（huá）也（yě）红（hóng）不（bú）了多久。

第三方面“旅游战疫和市（shì）场复（fù）苏的转折点过后，重入正常轨（guǐ）道的旅游业（yè）开始回答（dá）产业重构（gòu）的时代之（zhī）问”

       重构旅游发展理念。需要在复盘检视（shì）的基（jī）础上（shàng）认（rèn）真思考并重构旅游发展为什么、依靠谁和做（zuò）什么等发（fā）展理论，并（bìng）以此重塑旅（lǚ）游发展（zhǎn）新（xīn）格（gé）局。我（wǒ）们必须正视旅游业（yè）的（de）经济和社会的双重属性，由经济入（rù），从（cóng）文化出，将发展聚焦（jiāo）于人民的旅（lǚ）游权利上来。我们要以游客满意度为导向，扩大（dà）开放（fàng）、推进（jìn）供（gòng）给侧结构性（xìng）改革（gé）。

       重构旅游资源（yuán）要素。到目前为止（zhǐ），自然（rán）资源、遗（yí）迹遗（yí）产的人文（wén）资（zī）源依然是吸引游（yóu）客到（dào）访（fǎng）的关（guān）键因素（sù），但是面（miàn）向未（wèi）来的创（chuàng）新创造和（hé）时尚活力的生（shēng）活方式更能吸引新一代游客的到（dào）访（fǎng）。这些 新的资源不（bú）仅（jǐn）包括一切有（yǒu）形的天文（wén）、地理（lǐ）、城市和乡（xiāng）村，还包括一切经济活动所涉及（jí）投资、生产、贸（mào）易（yì）、流通（tōng）、消费空（kōng）间，也包括（kuò）一切物质和非（fēi）物质形态的中华优秀传（chuán）统文化、承载红色（sè）基因的革命（mìng）文化，以及彰显民族复兴和人（rén）民（mín）幸福的社会（huì）主义（yì）先进文化，都可能成（chéng）为全（quán）新的（de）旅游吸引物和旅（lǚ）游资源。

       重构旅游客源地市场（chǎng）体系。旅游需求不（bú）再是固定，旅游市场更不（bú）是平面的，需求开始分类，消费开（kāi）始分层。市（shì）场越来越（yuè）大，市场也越来越小。从这个意义（yì）上说（shuō），你可以进入任何一个（gè）赛道，但是（shì）你不可（kě）能（néng）讨（tǎo）好（hǎo）所有（yǒu）人。

       重构旅（lǚ）游目的（de）地空间格局。考虑到国情和各地经济（jì）社会（huì）发展水平的（de）差异，我们还要着眼（yǎn）“城市群—超大型城市—大型城市—中（zhōng）型城市—县城—中心城镇”的分级分类（lèi）体系，以城市视角加强对（duì）旅游目的地（dì）空间格（gé）局及其演化特征的（de）深入（rù）研（yán）究（jiū）。重构（gòu）传统以（yǐ）东中西划（huá）分的国土空间格局，也（yě）在重构旅游目的（de）地发展（zhǎn）的（de）空间格局。

       重构现（xiàn）代旅游业（yè）发（fā）展方式（shì）。以主题（tí）公园（yuán）、度假区、商业街（jiē）区、民宿集约发展区为空间依（yī）托，以科技（jì）、艺术、人文、资本和创（chuàng）业团队为支撑的现代旅游业（yè）时（shí）代，已经到来。这个时（shí）代遵（zūn）循分（fèn）工和专业（yè）化的逻辑（jí），并导入了数字（zì）化生产（chǎn）方式。因为创业创新的存在（zài），产业（yè）边界（jiè）、市（shì）场主体和竞争格（gé）局，一切的一切，都在消散与重构（gòu）之中。

        云南省继（jì）春（chūn）节黄（huáng）金周后再（zài）次（cì）展示旅（lǚ）游（yóu）大省（shěng）和（hé）旅（lǚ）游强省形（xíng）象，2023年五一劳动节（jiē）期间，共接（jiē）待游客（kè）3501.3万（wàn）人（rén）次，实现旅游收入349.6亿元（yuán），按（àn）可比口径（jìng）同（tóng）比分别增（zēng）长190.8%和193.7%，比2019年“五（wǔ）一”分别（bié）增长134.8%和130.4%。日均接待（dài）量突破700万人次，是历（lì）年来“五一”假日旅游市场最高（gāo）。省外入滇（diān）游客达1698.8万人（rén）次，占市（shì）场总量的48.5%，同比提高近20个百（bǎi）分点，其中贵州、重（chóng）庆（qìng）、四（sì）川等相邻省份占省（shěng）外旅游市（shì）场总量的41.4%，跨省游市场（chǎng）快（kuài）速恢复。16个州市假日旅游市场同比均保持（chí）3位（wèi）数的增长（zhǎng），游客量均较2022年同（tóng）期（qī）翻了一番。

从“七彩云南（nán） 旅（lǚ）游天堂”到“有一种叫云南的生（shēng）活”，疫情后的云南旅游快速恢复（fù），再次（cì）出圈，需要云南旅游界再（zài）接再厉，行稳致远。

1.   优化旅游资源开发（fā）与保护：云南省拥有丰富的（de）自然和人文旅游资源（yuán），要在保（bǎo）护和利用这些资（zī）源的基础上，关注新（xīn）资源的挖掘（jué）和开发，包（bāo）括各种形式的文化空间（jiān）、商业街区、乡村文化振兴等，提升旅游资源的（de）吸引力和竞争力。

2.   提升旅游服务质（zhì）量：以游客满意（yì）度为导（dǎo）向，提高旅游服务水平，包括酒店、餐饮（yǐn）、交通、旅游景区等（děng）各个环节，关（guān）注不同消费群体的需求，提（tí）供多样（yàng）化（huà）、个性化的（de）旅游（yóu）产品和服务，提（tí）高游客的旅（lǚ）游体验。

3.   加强旅游（yóu）市场营销和品牌建设：通过多渠道、多层次的旅游宣传和（hé）推（tuī）广，提（tí）升云（yún）南省旅游品牌的知（zhī）名度和美誉（yù）度。同时，针对不同客源地市场，制定有针对性的市场营销策略，吸引更（gèng）多（duō）游客（kè）到（dào）云南旅游。

4.   深化旅游业与其他产（chǎn）业（yè）的融合发展：推进文（wén）化、农业、工业、服务业等产业与旅游业的深度（dù）融合，发挥旅游业带动相关产业发展的综合效应，促进云南（nán）省产业（yè）结构优化和升（shēng）级。

5.   创新旅游业发展模式：借鉴（jiàn）国内外成功案例，探索适合云南省特点的现代旅游业（yè）发展（zhǎn）模式，包括（kuò）智慧（huì）旅游、绿色旅（lǚ）游、乡村旅游等方（fāng）面，推动旅（lǚ）游业产业化、专业化（huà）、数字化、创新（xīn）创意等方面（miàn）的发展。

6.   建设完善的旅游基（jī）础设施和公共服（fú）务体系（xì）：加（jiā）大基础设施（shī）建设投入（rù），提升旅（lǚ）游（yóu）交通、信息通信等基础设施水平，完善旅游（yóu）公共（gòng）服务体系（xì），为游（yóu）客提供便捷、舒适的旅游环境（jìng）。

7.   加强（qiáng）政策（cè）支持和（hé）人才培养：制定有利于旅游业（yè）发展的政策措施，为旅（lǚ）游企业（yè）和项目（mù）提供优惠政策和支（zhī）持（chí）。同时，加强旅游（yóu）人才（cái）培养（yǎng），提升旅游从业人（rén）员的业务素质和服务能力，为云（yún）南省旅游业的（de）发展提供人才支持。

8.   强化旅游（yóu）行（háng）业（yè）监管和（hé）风险防控：建立健（jiàn）全（quán）旅游市场监管制度（dù）和机制，加强对旅游市场的监管，确保旅游市场秩序良好，营造公平、诚信的旅游市场（chǎng）环境。同时（shí），加强（qiáng）旅游风险防控体系建设（shè），提高应（yīng）对突发事件的能（néng）力，保（bǎo）障游（yóu）客的旅游安全（quán）。

9.   加强旅游产业（yè）合作与（yǔ）交流（liú）：推（tuī）动云南省与其他（tā）省份、国家和地区在旅（lǚ）游领域的合（hé）作与交流（liú），引进先进的旅游（yóu）理念、技术、管理经验，提升云（yún）南省旅游业的国际竞争力。

10. 注（zhù）重（chóng）可（kě）持续旅游（yóu）发展：在旅（lǚ）游业（yè）发展中，关注生态环（huán）境保护和社会责任，倡导绿（lǜ）色旅游、低碳旅游、可持续旅（lǚ）游（yóu）理（lǐ）念（niàn），确保旅游业的长远发（fā）展和生态环（huán）境的和谐共生（shēng）。