10月27日，第十三届国际旅（lǚ）交会在昆明（míng）举行，旅交会上各个展馆都将地区（qū）最有潜力的（de）旅游资（zī）源（yuán）和旅（lǚ）游文（wén）化展（zhǎn）示在大家面前。走（zǒu）进云南馆，民族歌声回荡在展馆的（de）各个角落，民族舞蹈吸引着来（lái）馆的人群。文化与生（shēng）态资源的（de）完美（měi）结合充分（fèn）突出了云南独有（yǒu）的资源优势。云南是一个多名族大（dà）省，名（míng）族文化资源非常（cháng）的丰富，它具有灿烂悠（yōu）久的历史文（wén）化积淀、丰富多（duō）样的（de）民族（zú）文化、独特（tè）的立（lì）体气候和极富魅力的（de）自然（rán）生态资源（yuán）。丰富（fù）的自然资源、人（rén）文旅游资源为云南旅（lǚ）游发展奠（diàn）定了良（liáng）好的资源基础。云南（nán）旅游之地（dì）无处（chù）不见云南文化（huà）的魅力（lì）。文化不管是对于中（zhōng）国旅（lǚ）游还是（shì）云南（nán）旅游都具有重要的意义。

我国是（shì）世界文明古国之一，在长期发展中形成了独特（tè）的中国（guó）文（wén）化，旅游从古代（dài）开始就已（yǐ）经存（cún）在，但在改革开放以后，具有真正现代旅游意义的旅游才发（fā）展起来，自1988年（nián）才（cái）首次将旅（lǚ）游（yóu）作为一大产业从最初的“旅游事业型（xíng）”转变成“经济产业（yè）”，自1992年以（yǐ）来才（cái）不断的推出以（yǐ）中国文（wén）化为主旋律的旅游主（zhǔ）题（tí），这一目标的提出（chū）对促（cù）进我国旅游（yóu）产业发展起到了极大（dà）的推（tuī）动作用。进入21世纪，中国文化产业发展强劲（jìn），迅速成为新兴产业。回顾中国旅游（yóu）发展，旅游业经历了一（yī）个漫长的过程，可以说旅（lǚ）游（yóu）业在创业之初都是以获取经（jīng）济收益为主导，旅（lǚ）游形（xíng）式和（hé）结（jié）构也比较单一。随着社会（huì）经济的发展，人民生活水平的提高，旅游文化逐渐被提升到（dào）一个新（xīn）的层（céng）次（cì）。

从旅（lǚ）游企业在市场上运作的角度来说，第一个（gè）层次（cì）的竞（jìng）争是价格竞争，这是（shì）最（zuì）低层次也是最普遍（biàn）的竞争（zhēng）方式；进一（yī）步（bù）上升到（dào）质量竞争；最高层是文化竞争。80年代时，学（xué）术（shù）界也曾经讨论过，旅游（yóu）到底是经（jīng）济还是文化，当时于光远先生（shēng）曾经（jīng）说过（guò）一句话（huà）“旅游（yóu）是经济性很（hěn）强的文化事业，又是文化性很强（qiáng）的经济事业”。后来孙尚清先生（shēng）组（zǔ）织中国旅游经济发展战略（luè）研究时提出一个观点，说到“旅游（yóu）在（zài）发展的一定阶段是经济――文化（huà）产业，到发展的成熟期是文化――经济产业”。细（xì）细想来，这（zhè）种关系的转变（biàn）突出了（le）文化对于旅（lǚ）游的（de）重要性（xìng）质。因此（cǐ）以在（zài）旅游发展的过程，文化（huà）性竞争也越来越（yuè）突出了。西方发达国家（jiā）的旅游文化产业已经走过了近百年（nián）的发展历程，形成了（le）成熟的（de）文（wén）化消费（fèi）市场和产业（yè）链（liàn）条，旅游文化（huà）产（chǎn）业占（zhàn）这（zhè）些（xiē）国家和（hé）地区经济（jì）总量的比重越来越大。世界主要（yào）文化产（chǎn）业强国的文化产业（yè）增加值占GDP总量的比重也都在（zài）10%以上，其（qí）中美国、日本达到20%左右。而目前我国旅游产业（yè）增加值占（zhàn）GDP的比重仅超过了4%，文化产业增加值占GDP的（de）比重也只有3%，与西（xī）方发达国家相比有较大差距（jù）。但是这同时也说明，只（zhī）要能够对旅游产业和（hé）文化产业（yè）进行良好（hǎo）的（de）规划和运作，我国的旅游产业和文（wén）化产业（yè）还有很（hěn）多的上（shàng）升空间。

我省自改革开发（fā）以（yǐ）来始终坚（jiān）持把旅游业作为支柱（zhù）产业来培育，近期又（yòu）将文化产业作（zuò）为云南新的经济（jì）增长（zhǎng）点和支（zhī）柱产（chǎn）业来培育（yù），并（bìng）坚持把旅游与文（wén）化相结合，通过旅游弘扬文化，通过（guò）文（wén）化促进（jìn）旅游，使旅游与（yǔ）文化两大产业在投资多（duō）元化、经（jīng）营多样化、项目品牌化和产（chǎn）业（yè）互动中实现了协同（tóng）发展。据云南省（shěng）旅游（yóu）局统计，2009年我国（guó）国内过夜游客6728.4万人次，比去（qù）年同期增（zēng）长7.4%；2010年我国国内过（guò）夜游客7632.87万人次，比去（qù）年（nián）同期增长13.44%，国内过夜游客收入720.4亿元，比去年（nián）同期增长25.51%；全省旅（lǚ）游业总收入1006.83亿元，比去年同期增长24.24%。2004年至2010年（nián），我（wǒ）国文化（huà）产业（yè）增加（jiā）值年均递增超（chāo）过23%，高于（yú）同期GDP年均（jun1）增速。2010年我国文化（huà）产业增加（jiā）值突破1.1万（wàn）亿元（yuán），比（bǐ）上年增（zēng）长了25.8%，占GDP的（de）比重达到2.75%。在（zài）北（běi）京等地占GDP的比重将近5%。旅（lǚ）游和文（wén）化产业都呈现逐年上升的趋势。在资（zī）源良好，政策扶持的情况下（xià）云南文（wén）化旅游将成为（wéi）今后（hòu）云（yún）南旅游的一个热点趋势（shì），他（tā）的优势也提（tí）下（xià）在以（yǐ）下几个方（fāng）面（miàn）。

一、  丰富多（duō）彩的民族（zú）文化

在我国的56个民族中，云（yún）南就有52个，其中人口（kǒu）在5000人以上的民族有26个（gè）。民族的多（duō）样性造就（jiù）了云南（nán）建筑、服（fú）饰、宗（zōng）教文化各方面的的鲜明风格。云（yún）南少数民族（zú）建筑具有（yǒu）多元性、丰富性、原（yuán）生性及景（jǐng）观独特性等文（wén）化特征，反映了各（gè）民（mín）族历史上不同（tóng）的（de）社会形态和家庭结构，还反映了（le）各民族的文（wén）化类（lèi）型（xíng）、文化差异、审（shěn）美心理（lǐ）、宗教信仰以及对外来文化的兼收并蓄。云南各地都有不同的民居建（jiàn）筑。比（bǐ）较（jiào）著名（míng）的有西双（shuāng）版（bǎn）纳傣楼、景（jǐng）颇族的（de）竹楼，大理等地彝（yí）、白族的（de）重檐瓦房以及白族由重（chóng）檐（yán）瓦（wǎ）房发展而形成的“三坊一照壁（bì）”、“四合五天井”及彝族发（fā）展形成的（de）“一颗印”等（děng），这些建筑有浓厚的民族色彩（cǎi）和地（dì）方特（tè）点。少数民族的服饰也绚丽多彩，各具特（tè）色。在语（yǔ）言和（hé）文化方面也有各自的语（yǔ）种和文字（zì）。民族（zú）节目也丰富多彩，大致分为宗教祭祀性（xìng）节（jiē）日、生（shēng）产活动性（xìng）节日、纪念庆（qìng）祝性（xìng）节日（rì）、社交娱乐性节日。较著（zhe）名的节日有：彝族的火把节、白族的（de）三月街、傣族（zú）的泼（pō）水节、纳西族的三朵节（jiē）、景颇族的目脑纵歌、僳僳僳族（zú）的刀杆节等。这些颇具特色的文化节庆为（wéi）旅游产业和（hé）文（wén）化产业互动发展（zhǎn），打造文化节庆，树立旅游文化（huà）品牌起到了重要的作用。例（lì）如近（jìn）年来成功营销的“司（sī）岗里摸你黑狂欢节”等文化旅（lǚ）游（yóu）品牌，让（ràng）深（shēn）居（jū）西南（nán）边陲的阿佤山，撩开神秘的面纱，越来越多的人知（zhī）道了沧源的名字，越来越多的人（rén）来到沧源体验（yàn）充满魅力的佤乡风情、佤族文化。沧源县已经把他们的文化打造成了（le）品牌，体现了特有的（de）差异性，具有（yǒu）吸引四方（fāng）游客的能（néng）力，今年5月1日至4日中国佤族司岗里摸你黑狂欢节期间，就（jiù）有国内外旅游者45360人次来到沧（cāng）源。

二、灿烂悠久的历史（shǐ）文（wén）化

云南悠久的历史积淀了丰厚的历史文化资源，云南是人类的发祥地之（zhī）一，其历史了已追（zhuī）朔到（dào）距（jù）今170万年的元谋人（rén）、昭通人、丽江人（rén）、呈贡龙潭（tán）人等旧石器时代遗址的发现和在30多个（gè）地点发现的新实施时代（dài）文化遗址（zhǐ）遗存，进一步说明了云南历史的久（jiǔ）远（yuǎn）。存在于（yú）三国时期的古典文化、魏（wèi）晋（jìn）文化到唐朝中叶（yè）的爨文（wén）化、南朝大理文化和元明清以韩文（wén）虎为主题的各民族文化（huà），构成了云南2000多点文明（míng）发展（zhǎn）所积淀的厚（hòu）重历（lì）史文化资源。为了加大对云南（nán）历史文化的保护和旅游（yóu）开发建设，自（zì）1982年（nián）国（guó）务（wù）院（yuàn）开始（shǐ）公开首批历史文化名城，而云南历史文化名（míng）城保护在西（xī）部省区中占（zhàn）据了突出的位（wèi）置。现在云南省已有10个历（lì）史文化（huà）名（míng）镇、名村。其中（zhōng）孟（mèng）连县娜允镇被誉为中国最后一（yī）个傣（dǎi）族古（gǔ）镇，黑井古镇有“千年盐都之称”，侨乡和顺（shùn）不仅是（shì）中国历史文化（huà）名名（míng）城还是（shì）中国十（shí）大魅力古（gǔ）镇之一，还（hái）有“茶马古道上唯一幸存的集市”剑川县（xiàn）沙（shā）溪（xī）镇等等。这（zhè）些历（lì）史文（wén）化名镇名村是云（yún）南（nán）文（wén）化发展（zhǎn）较（jiào）为成（chéng）熟的地区，只是代表了云南（nán）历史文化（huà）的一（yī）个小部分。为（wéi）了满足社会发展的（de）需求和人们对文化的重视，省政府在（zài）二（èr）次创业中提出了首（shǒu）批60个小镇重点建设，在今年十二五（wǔ）规划建设中也（yě）指出要进一步（bù）增强60个旅（lǚ）游小镇的整体实力，同（tóng）时抓（zhuā）好150个特（tè）色小镇的建设。仔细观察这60个重点建设的小镇，不管是保护提升（shēng）型，开（kāi）发建（jiàn）设性还是（shì）规划（huá）准备型，他们的旅游资（zī）源百分之九十以上都（dōu）是以（yǐ）历（lì）史文化和（hé）人文景观为主，资源更好的小镇更是结合了云南特有的自然风光。旅游小镇（zhèn）的建设不仅加快（kuài）了乡镇的发展，同时也（yě）保护了当地的历史人（rén）文景观，更加促进了文化产业的发展。当文化建（jiàn）设（shè）发（fā）展到较高层次（cì），更加（jiā）成熟（shú）的时候，会（huì）让（ràng）中（zhōng）国乃至世界去了（le）解（jiě）云南（nán）古老的（de）文化，这就需要（yào）文化与（yǔ）旅游真正（zhèng）的相互（hù）结（jié）合，形成旅游（yóu）文化产业，加强（qiáng）旅游和文化的相关性，俗（sú）话说文化是（shì）旅游的灵魂，旅（lǚ）游是文化（huà）的重要（yào）载（zǎi）体。

三、政府政（zhèng）策的大（dà）力支持（chí）

中国是一个（gè）政府（fǔ）政策导（dǎo）向很强的国家，国家出台（tái）的政策对（duì）行业的发展有很大的影响。在（zài）2008年加快云南省文化（huà）产业与旅（lǚ）游产业互（hù）动发（fā）展工作会议上，省委常委、省委（wěi）宣传部部长张田欣就提出了（le）文化与旅游的互动（dòng）就是最终实现文（wén）化与旅游（yóu）双（shuāng）赢的战略思想。可以说这次（cì）战略的提（tí）出把旅（lǚ）游（yóu）文化建设提（tí）到了战略（luè）的高度。在2009年7月，胡（hú）锦涛（tāo）在视察（chá）云南的时（shí）候提出了（le）把云南建设成为我国（guó）面向（xiàng）西南开放的重要桥头（tóu）堡（bǎo），同年（nián）云南（nán）省旅游（yóu）文化产业规划纲要也正式明确了以文化助（zhù）推（tuī）云南旅（lǚ）游“二（èr）次创业”的方向。而在今年10月，文化部与（yǔ）云（yún）南省政府就加快云南（nán）桥头堡文化建设，助力云南文化强省（shěng）在北京（jīng）签署了合作（zuò）协议。这标志（zhì）着云南文化建设也（yě）讲迎来了一个（gè）重（chóng）要的发展机遇。为（wéi）什么说是一个重要的机遇，回看（kàn）云（yún）南文化产业的发展（zhǎn）可以看到，云南文化（huà）产业起（qǐ）步较晚，规模较小，观念（niàn）相对落（luò）后，产业意识（shí）比较薄弱，全社会（huì）自觉参与文（wén）化产业发展的积极性没有得到充（chōng）分的发（fā）挥（huī），在实际运作（zuò）中（zhōng）“文（wén）化搭台、经济唱戏”的提法普（pǔ）遍流（liú）行（háng），使（shǐ）得文化产（chǎn）业（yè）成为配角，没能把文化产业当做一个“朝阳产（chǎn）业”来着力发展。文化旅游需要大策划、大创（chuàng）意、大制作。云南名族文化资源丰富，但是（shì）大多（duō）数（shù）资（zī）源（yuán）没能和文化产业很好的结（jié）合（hé）起来，民族（zú）文（wén）化商品率低。虽然云南文化人才（cái）众多（duō），但（dàn）是确缺乏创意能力强（qiáng）的管理、策划、经营（yíng）人才。没有出现文化产业中的“顶层”人才。特别是社会资本进入不（bú）足，缺（quē）乏融资能力，具有（yǒu）国际影响（xiǎng）力的文化品牌和产品不多（duō）。随着（zhe）文化市场准入限制（zhì）的逐步（bù）放开，云南的（de）文化管理（lǐ）体制、文化企业、文化产品和文化（huà）市场都将面临前所未（wèi）有（yǒu）的剧（jù）烈冲击和震荡，部分发展不成熟、缺乏竞争力的（de）企业可（kě）能面临倒（dǎo）闭或兼并（bìng）的局面，政（zhèng）府和文（wén）化产业的关系将受到更多因素的制约。而其（qí）他省市，像广东、浙（zhè）江、山东都在不同的（de）阶段提出要建设文化大省的目标（biāo），云南处于（yú）这样的（de）阶段，不进则（zé）退（tuì）。

政府政策的出台有利于基础文（wén）化设施（shī）的建设（shè），要将文化（huà）做强做大，完善的基础设施的（de）最基本的（de）条件。而政府在文化产业规划中也强调会建（jiàn）设（shè）一（yī）批有云南（nán）特色，民族（zú）风格的（de）文化重（chóng）大项目设（shè）施，实施基层公共文化（huà）基（jī）础设施工程，加大（dà）文化遗产的保护。与此同（tóng）时明确了（le）文化产（chǎn）业建设目标和文化发展目（mù）标（biāo），在继续推进6大旅游区发展基础上，着力建设（shè）10大旅游文化产业（yè）集聚区，10个旅游文化名城，30个民（mín）族文化旅游示范县（xiàn），60个旅（lǚ）游小镇，100个旅游文化特色村（cūn），形成一批（pī）有竞争力的旅游文化市场主体，推进一批有（yǒu）发展潜力（lì）的旅游文化重大项目建设，打造一批知（zhī）名旅游文（wén）化（huà）品牌，构建6大旅（lǚ）游文化（huà）走（zǒu）廊，形成4大国际国内旅游圈，全面提升（shēng）可（kě）持续发展的核心竞争力，初（chū）步形成旅游（yóu）产业与文（wén）化（huà）产业一（yī）体化发展新格（gé）局，实现（xiàn）由旅（lǚ）游大省向旅游经济（jì）强省的跨越，由民（mín）族文（wén）化（huà）大省向民族文（wén）化强省的迈进。在加强文化遗产保护工作（zuò）方面，基本建立了物质文化遗产和非物质文化遗产保护体系。至2012年，全省（shěng）旅游（yóu）文化产业投资总额累计达到1000亿元；至2015年，旅游文（wén）化产业（yè）投资总额累计达到（dào）2000亿元。规划（huá）期内（nèi）旅游（yóu）文化投资开发建设（shè）项目（mù）165个（gè），投资（zī）额2689.9848亿元；再加上（shàng）民族文化旅游示范县、旅游小镇、旅游特色（sè）村建（jiàn）设项目700亿元，总计（jì）投资额为3389.9848亿元。最后政府讲（jiǎng）完善各项旅游文化（huà）产业政策（cè），完善有利于（yú）文化产业发展的用地政策，完（wán）善旅游投融（róng）资政策，鼓励各种经（jīng）济成分的社会资金投入旅游文（wén）化产业基（jī）础设施建（jiàn）设（shè），着力解决旅（lǚ）游（yóu）基础设施健（jiàn）身（shēn）中的资金问题。建立优质旅游（yóu）文化资源开发政府担保机制（zhì），有利于国债投入（rù）、门（mén）票（piào）抵押贷款（kuǎn）、政府担保贷款（kuǎn）等多种融资方式和旅游开发财（cái）税配套优惠机（jī）制。

云（yún）南文（wén）化旅游有（yǒu）着自身（shēn）的资源优势，在（zài）旅游产（chǎn）业和文化产业不（bú）断（duàn）发（fā）展的（de）大（dà）背景下，加（jiā）上政（zhèng）府政策的大（dà）力支持（chí），相信云南文化旅（lǚ）游在未来将有一个（gè）全新的（de）发（fā）展机遇，提升云南文化的魅力和总体实力。

作者系FG电子和麦肯（kěn）咨询助理何敏