2008年湖（hú）北（běi）省大力整（zhěng）合省内旅游资源，打造（zào）“鄂西生态文（wén）化旅（lǚ）游圈”，并出（chū）台了“2009-2020年鄂西生态文化旅游圈发展规划”；四川（chuān）在地震（zhèn）后为（wéi）复苏旅游业，把文化旅（lǚ）游作为其发（fā）展（zhǎn）方（fāng）向；而在安徽（huī），2009年以（yǐ）来文化旅游项目广泛受（shòu）到投资者青睐；2010年、2011年湖南（nán）省和云（yún）南省相继（jì）设立了文化旅游（yóu）产业发展基金；[①] 2010年10月23日，首届中国（guó）国际文化旅（lǚ）游节在张家界开（kāi）幕……文（wén）化旅游已（yǐ）然成为旅游界的时尚用语。然而，文化与旅游本（běn）是两个相互独立的产业，缘何走到（dào）一（yī）起？文化旅（lǚ）游兴起背后的原因又是什（shí）么？

早在2009年8月（yuè），文化部（bù）、国（guó）家旅游局就曾联合发布《关于（yú）促进（jìn）文化与旅游结合发展的（de）指导意（yì）见》（以下简称《意见》），《意见》指出：“鼓（gǔ）励游艺（yì）娱（yú）乐（lè）企业在主题公园（yuán）和旅游度假（jiǎ）区（qū）开设游艺娱乐场所（suǒ），丰富文（wén）化主题内容，创新文化传（chuán）播体（tǐ）验方式，打造一站式旅游消费和文化娱乐园区；鼓（gǔ）励（lì）以资本为纽带的文（wén）化、旅游企（qǐ）业间的（de）合作，实现优势互补（bǔ）、市场共享（xiǎng）等。”

2010年7月，国家旅游局与国家文物局签（qiān）署（shǔ）《旅游发展与文物保护战略合作框架协议》,开始（shǐ）正视文化旅游和（hé）文化遗产的（de）协调发展问题（tí）。

2011年10，《中共中央关于（yú）深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》（以下简称《决定》）出炉，《决定》中提到要（yào）“推动文（wén）化（huà）产业与旅游（yóu）、体育、信息、物流、建（jiàn）筑等产业融合发展，增加相（xiàng）关产业文化含（hán）量，延伸文（wén）化（huà）产（chǎn）业链，提高附加值（zhí）。”“积（jī）极（jí）发展文化旅游（yóu），促进非物质文化（huà）遗产保（bǎo）护传承与旅游相结合（hé），发挥旅游（yóu）对文化消费的促进作用。”

根据《决定》的指示，各地也纷纷出（chū）台了扶（fú）持文化旅游业发展的政策，这对于正（zhèng）值战略提升期（qī）的文化旅游业（yè）来（lái）说，可谓是（shì）适逢其时，文化旅游（yóu）的（de）兴起受惠于产业（yè）政策（cè），这是毋庸（yōng）置疑的，及至此处，文化与旅游的（de）结合貌似（sì）是（shì）一桩政府包办（bàn）的婚姻（yīn），事实果（guǒ）真如（rú）此吗？

从文化（huà）产业发展的角度来（lái）说，文化的（de）本质在于创新，要（yào）创新就要有继承（chéng），因此（cǐ），文化的保护、展示与传播就显得极为重要。“文化作（zuò）为人类认知世界和认知自身的符号系（xì）统，它是人类（lèi）社会实践的一切（qiē）成果（guǒ）”，[②] 因此，文化的传承（chéng）是（shì）一项浩繁的工程，不是通过某个人，或者某个群体的努力就可以实现的，而是需要（yào）整个社（shè）会、整个（gè）人类（lèi）的共同参与。人类对（duì）某（mǒu）种文化（huà）的（de）认同度越高、越重视，该文化就越容（róng）易受到保护，参（cān）与的人越多，就越容（róng）易实现文化传播的目（mù）的。旅（lǚ）游作为当今世界最广（guǎng）泛、最大众的交流方式（shì），必然是展示文化、传（chuán）播文（wén）化、推动文化发展的重（chóng）要载体。很（hěn）多文化产品，尤其是文化遗产，其发展（zhǎn）严（yán）重依赖于旅游价（jià）值，因为，“旅游者对（duì）文（wén）化遗产日（rì）渐增长的需求（qiú）在政治上和经济（jì）上为扩大保护活动提供了（le）强（qiáng）有力的根据”，[③]因（yīn）此，从某种程度上（shàng）来说，文化产业的（de）发展需要旅游业的支持。“文化”对能保（bǎo）护自己、帮助自（zì）己发扬光大“旅游（yóu）”，显然（rán）是存有好感的，但究竟（jìng）是“文化”一厢情（qíng）愿，还是与“旅游”两情相（xiàng）悦，还得（dé）看看“旅游”的态度（dù）。

从旅游行（háng）为本身来看，“现代旅游现象，实际（jì）上是一项以（yǐ）精神、文（wén）化需求和享受为基础的，涉（shè）及经、政、社会、国际（jì）交流等内容（róng）的综合性（xìng）大众活动（dòng）。” 所有旅游（yóu）者出行的（de）动（dòng）机都是暂时离开（kāi）所在的熟悉环境，到不（bú）太熟悉或非常不（bú）熟（shú）悉的环境（jìng）去寻找一种新的（de）体验，以丰富自己的（de）阅历。所谓（wèi）的“体验”和“阅（yuè）历（lì）”，其实都是一（yī）种文化，只不过旅游的（de）项目（mù）和目的决（jué）定了（le）其文化（huà）含（hán）量的（de）多少。从（cóng）该意义上（shàng）讲，旅游活动本（běn）质上就是一种（zhǒng）文（wén）化活动，无（wú）论是旅游消费活动还是旅游经营活（huó）动都具有强烈的（de）文化性。在旅游经济活动中，旅（lǚ）游者神往的是各民族（zú）、各（gè）地（dì）区独特的文化，因此（cǐ），文化资源（yuán）其实是旅游的核心资（zī）源。正（zhèng）因为如此，近年来，名人（rén）故里争夺战才会（huì）愈（yù）演愈（yù）烈，其表面是（shì）为了争夺文化人文价值，实质还是为了争夺旅游资源。

从（cóng）游客需求的角度来看，文化（huà）旅游（yóu）的出现与游客需求的转变密切相关，游客需求（qiú）从原来的（de）观光转（zhuǎn）变为精神层次（cì）、文（wén）化层次的体验，寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。因此，对文（wén）化因（yīn）素的运用就直接体（tǐ）现（xiàn）了旅游产品的品位，旅（lǚ）游产品的竞争（zhēng）力也最终体现为文化的（de）竞（jìng）争力,只有挖掘出旅游目的地的文化内涵（hán）,它才（cái）会具（jù）备吸引（yǐn）力。“从旅游者的需求来看，现阶（jiē）段实现旅游产业利益最大化和不断（duàn）发展，关（guān）键在于开发利用各（gè）种文化资源（yuán），满足人们对旅（lǚ）游产品和服务的文化需求（qiú），在深（shēn）度（dù）挖掘旅游文化内（nèi）涵的（de）过（guò）程中，建（jiàn）立（lì）产业良性的（de）内（nèi）部运行机制（zhì）和（hé）外部发（fā）展关系，从而提升产业（yè）素质，获得（dé）可持续发展。”[④]

无论是从旅游活动本身，还是从游客需（xū）求来看，旅（lǚ）游（yóu）产品与文（wén）化要素都是密不可分的，文化对旅游来（lái）说，既是核心资源，又（yòu）是时尚要素，其重要性不言而喻。

所以，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要（yào）载体（tǐ），两（liǎng）者密不可分。文化（huà）与旅游结合（hé），是（shì）文化产业（yè）与旅游产业发展的必然，是两情相（xiàng）悦的结果（guǒ），所（suǒ）谓的行业政策，只（zhī）不（bú）过（guò）是顺（shùn）水推舟，促进了两大（dà）产业（yè）联姻而已。作为两大产业联（lián）姻的产物，文化旅游的发展（zhǎn）应以文化为内核，以旅游为依托（tuō），在彰显旅游的文化价（jià）值（zhí）的同时，促（cù）进文化的经济价值，这样，文化（huà）与（yǔ）旅游的婚姻才能天（tiān）长地久。

 

[①] 中投顾问.2010－1015年中国文化旅游（yóu）业投（tóu）资分（fèn）析及前景预（yù）测报告，2010（1）：1.

[②] 赵晓菲.浅议旅游与文化的关系.现代经济信息，2011（8）：296.

[③] 麦（mài）克切尔（加（jiā）），克（kè）罗斯（澳）.文（wén）化旅游与（yǔ）文化遗产（chǎn）管（guǎn）理.天津：南（nán）开（kāi）大学出版社，2007（1）：2.

[④] 中投顾问.2010－1015年中国文化旅游业（yè）投资分析及前景预测报告，2010（1）：1.

作者系FG电子和麦肯咨询助理（lǐ）顾问彭剑（jiàn）芳