根据（jù）沪深证券交易所上市公司信（xìn）息披露资料，截止2021年8月（yuè）31日（rì）全国有浙江日报（bào）报业集团、广州日（rì）报传媒集团、上海报业集团、成都传媒集团、杭州日报报业集团等5家（jiā）地（dì）方报业（yè）集团旗下有关（guān）经营性（xìng）资（zī）产（chǎn）在国（guó）内A股公开上市。上（shàng）市（shì）公司法（fǎ）定披露的年报等（děng）信息资料，是分（fèn）析（xī）近年来地方报业集（jí）团（tuán）在信息化变革中转型发展的（de）一手客观（guān）材料。本（běn）文采（cǎi）用（yòng）的数据（jù）和（hé）案例主要来自于地方报业集团（tuán）下属上市公司信息披（pī）露（lù）资料，并在此（cǐ）基础上结（jié）合资本运营过程分析当前传统媒体机构（gòu）的（de）数字化转型路径，为全（quán）国媒体机构特别是地方报业（yè）集团在（zài）下一步媒体融合发展中提供有益参（cān）考。

一、地方报业（yè）上市公司概况：业务多元化推动盈利能力（lì）提升

  1996年（nián）5月，广州日报（bào）报业集团正式挂（guà）牌运行，成（chéng）为我国（guó）第一家报业集团，标志着我（wǒ）国报业从粗放经营向规模效益型转（zhuǎn）变。而后，部分（fèn）地方报业集团开始尝试资本运营，推动经（jīng）营性资产上市。截至2021年8月31日（rì）半年报（bào）公布（bù）截（jié）止日期，沪（hù）深证券交易所（suǒ）上市公（gōng）司中，地方报业集（jí）团为控（kòng）股（gǔ）股东或（huò）实际控制（zhì）人（rén）的A股上市公司（以下简称（chēng）“地（dì）方报业（yè）上市公（gōng）司（sī）”）共有5家，按（àn）照（zhào）市值规模排序分别为（wéi）浙数（shù）文化（huà）（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、新华传媒（600825.SH）、博瑞传播（bō）（600880.SH）、华媒控股（000607.SZ）。

 在应对互联网和新（xīn）媒体平台（tái）的挑战中，地方报业集团（tuán）资产上市（shì），一方（fāng）面是打造具备（bèi）持（chí）续融资能力的平台（tái），另一方面是推动文（wén）化企（qǐ）业体制机制改革。根据采编与经营“两分开”政策，地方报业集团均（jun1）是（shì）把（bǎ）采编业务以外的经营（yíng）性资（zī）产进行公开上市，分为部分（fèn）经营性资产分拆上市和经（jīng）营性资产整体（tǐ）上（shàng）市两种模式。由于（yú）行业的特殊性，多年来报（bào）业资产IPO上市难以获得审批，报业上市公司主要采取借（jiè）壳上市方式。5家地方报业上市公司中（zhōng），博瑞传（chuán）播、新华传媒、浙数文化、华媒控（kòng）股分别（bié）于1999年、2006年（nián）、2011年、2014年（nián）通过借壳原（yuán）四川电器、华联（lián）超市、白猫股份、华智控股实现上市（shì）。粤传媒则是于2000年借壳（ké）“三板”公司清远建北（běi），最终在（zài）2007年成（chéng）功在深交所中小板上市。

 从经（jīng）营数据来看，报（bào）业上市公司业务多元化特征明（míng）显，传（chuán）统媒（méi）体业（yè）务在上市公司中占比不（bú）高，数字经济等业务占有重（chóng）要地位。粤（yuè）传媒、华媒控股分别（bié）为广州日报传媒集团、杭州日报报业集团经营性资（zī）产整体上市平台。华媒（méi）控股2021年上半年（nián）营收中，广告（gào）及策划、报刊发行等传统媒（méi）体经（jīng）营（yíng）业务营（yíng）收（shōu）为3.04亿元，占比仅为34.54%。浙数文化、新华传媒、博瑞传播3家公司为浙江日报报业（yè）集团、上（shàng）海报业集团、成都传媒（méi）集团部分经营性资产上市公司，从（cóng）主营业务来看占（zhàn）比最高的业务都不是传统报刊经营。浙数文化营收占比（bǐ）最（zuì）高的业务为在线游（yóu）戏运营及增值业务，2021年上半年营业收入（rù）11.49亿元，占比77.88%；博瑞（ruì）传（chuán）播营收占比最高的（de）业务为智慧教育，2021年上半年（nián）营业收入（rù）9042万元，占（zhàn）比31.01%。

 积极（jí）转型中，报业（yè）上市公司（sī）的（de）盈利能力得到提（tí）升。5家报（bào）业（yè）上市公司2021年（nián）上半年没有一家（jiā）亏（kuī）损，浙（zhè）数文化、粤传媒、新华传媒（méi）、博瑞传播、华媒控股（gǔ）营业总（zǒng）收入分别为14.75亿元、2.33亿元、6.81亿（yì）元、3.18亿元（yuán）、8.79亿元（yuán），净利润分别为2.87亿元、0.39亿元、0.18亿元、0.35亿元（yuán）、0.56亿元（yuán）。

二、打破传统媒体“基因决定论”：并购获得专业（yè）技术团队

 5G、人（rén）工智能、大数（shù）据（jù）、云计算等信息技术快速发（fā）展，改（gǎi）变了媒体内容（róng）生产、分发、接收方式。在移动互联网阵地上，报业等传统主流媒体能否与高（gāo）度市场化的平台相竞争，巩固（gù）并提升传播力、公信（xìn）力、影响力，技术是（shì）决定性因素之一。近年来（lái），字（zì）节跳动公司旗下今日头条等内容平（píng）台能够短时间内迅速崛起，其（qí）背后的核心（xīn）价（jià）值就在于算法、人工智能等技术优势（shì），由过去门（mén）户网站统一编辑的无差（chà）别分发模式升（shēng）级为基于（yú）大数（shù）据和人工智能技术进（jìn）行内容推荐和精准推送的个性（xìng）化分（fèn）发模式（shì）。如今（jīn）有（yǒu）着（zhe）广泛影响力的（de）互联网公司新媒体平台均是把技（jì）术作为核心竞争力。在信息（xī）化浪潮中，数字技术是媒（méi）体融合（hé）的支（zhī）撑，也（yě）可为报业转型发展（zhǎn）插（chā）上科技“翅膀”。然而不可否认的是，数字技术（shù）也一（yī）直是报业短板所在，地方（fāng）报业集（jí）团长期以来（lái）在资金投入、组织机制、人才结构（gòu）上（shàng）都与互联网科技企业有较大差别。在多年传统媒体运营（yíng）中，一（yī）向是（shì）以内容采编为核（hé）心，而不是（shì）以媒体技术（shù）为核心。

 上市（shì）公司有着较强的融资能力，并购（gòu）重（chóng）组是提升公司经（jīng）营（yíng）质量（liàng）的重要手段，也（yě）是（shì）补技术短板（bǎn）拓展业务领域的重要途径（jìng）。部分报业上市公司（sī）通（tōng）过并购（gòu）重组，有效（xiào）解决了（le）“缺乏（fá）技术基因”问题。2013年4月（yuè），浙报传媒（浙数文化原（yuán）公司名（míng））以31.9亿元现金从盛（shèng）大网络手中收购（gòu）获得杭（háng）州边（biān）锋和（hé）上（shàng）海浩方100%股（gǔ）权，通过这一并购获取了一个3亿注册用（yòng）户、2000万活（huó）跃用户的互（hù）联网用户平台和一（yī）支近千人的专（zhuān）业（yè）技术团队。其（qí）后，通过系列运作，浙江日报报（bào）业集团在（zài）短短3年内完（wán）成（chéng）了资金、用户、平（píng）台、技术等重要资（zī）源的（de）积累（lèi），为媒体融合发展构筑了坚实基（jī）础。

三、提（tí）高（gāo）研发强度：拓展“传媒科（kē）技+”业务

 在新的媒体传（chuán）播生态下，要守牢传（chuán）统报业的传播地位，就必须加大新技术研发的资金投入，提（tí）高研发强（qiáng）度，从而（ér）在新媒体（tǐ）技（jì）术竞争中不被市场淘汰。报业（yè）上市公（gōng）司中（zhōng），浙数文化2020年研发投入5.13亿元（yuán），研（yán）发投入总（zǒng）额（é）占营业收（shōu）入比例14.64%，研发（fā）人员（yuán）数量（liàng）占公司总人数的48%。博瑞传播（bō）2020年研发投入3542万元，占营业收入（rù）7.35%，研发人员数量占公司总人数的23%。两家公司的研发投入资金规模（mó）、研发人员数量远（yuǎn）远高于（yú）一般的传统媒体机构。

 人才（cái）是（shì）技术的载体、创新的根本。针（zhēn）对技术研发团队，地方报业集团应参（cān）照互联网企业制定薪酬标准和考核体系，同时塑（sù）造适合技术（shù）研发人才的团队文化（huà），从而引得进、留得住真正的一流技术人才。浙数文化于2020年推出股权激励计划，进一（yī）步优化完善市场化人才激励机制，增强了对高端人才的吸引（yǐn）力。

 技术力（lì）量强大起来的报业（yè）上市公司（sī）还向（xiàng）相关数（shù）字经济领（lǐng）域横向关联扩（kuò）张，向科技型企业转型（xíng），成为所在地区重要的科技服（fú）务商（shāng）。把技术优势与（yǔ）媒（méi）体优势相结合，积极（jí）发展“传媒科技+”业务（wù），在数字政务、大数据（jù）服务等方（fāng）面拓展。通过资本运营，浙江日报报（bào）业集团全力向“互联网（wǎng）枢（shū）纽型（xíng）传媒（méi）集团”的战略目标（biāo）迈进，浙数文化积（jī）极参与智慧城市（shì）和数（shù）字政务建设（shè），公司大数据板块核心项目富春云互联网数据中心项目2020年实现营收（shōu）2.02亿元，同时公（gōng）司深度参与了“城（chéng）市大脑”“数字浙江”等智慧城市和数字政（zhèng）务建设。博瑞传播（bō）2020年出资2.1亿元收购西南地区（qū）教育信息化龙头（tóu）企业四（sì）川生（shēng）学教育公（gōng）司60%股权，快速切入智（zhì）慧教（jiāo）育业务（wù），专注于（yú）通过大数据、人工智能（néng）等（děng）赋能教育产业，成为提（tí）供全方位教育信息化建设解决方案（àn）的服（fú）务商。

四、建设技术支撑（chēng）平台：做大内容优势（shì）抢占（zhàn）新媒体（tǐ）高地

 以内容建设为根本、先进技术（shù）为支撑、创新管理（lǐ）为保障（zhàng），是新时代地（dì）方报（bào）业媒体融合发展的指导方针（zhēn）。从报（bào）业上市公司近年业务发展情（qíng）况来看，地方报业（yè）集（jí）团在（zài）内容建设方面（miàn）保持较强的竞争力，在技术支撑方面积极加（jiā）强融媒体（tǐ）科技基（jī）础平台建设。浙数文化以科技和内容为抓（zhuā）手，提供融媒（méi）体科技支撑，深（shēn）化布局融媒体云平（píng）台（tái）建设，着（zhe）力开（kāi）发和完善“天枢”“天目云”等多个融媒体技（jì）术平台（tái），打通融媒体内容生产、审核、分发（fā）和运营等各个环节。同时，通过核心产品“天（tiān）枢”（融媒体智能分发平（píng）台）建设（shè）集内容（róng）聚合、生（shēng）产、分发为一体的融媒体素材（cái）库（kù）和数据（jù）库，助力浙（zhè）江省委网信办落地了全国首个“正（zhèng）能量稿（gǎo）池”项目。

 在5G通信（xìn）、物联网等技术快速发展的今天，内（nèi）容创新与技术创新相结合（hé），让新媒（méi）体传播日（rì）渐成为传播主渠道。地方（fāng）报业（yè）集团在内容（róng）采编上有着长期以（yǐ）来形成的（de）资（zī）源优势，利用好H5、VR、视频直播（bō）等新媒体技术，则（zé）可在媒体融（róng）合发展中抢（qiǎng）占新媒体高地，守牢网络传播阵地。目前（qián），直播、短视频（pín）等领域关注度（dù）高，受众规模持续（xù）爆发式增长，成为不可忽视的板块，也是打造“爆款”新媒体产品的（de）重要渠道。地（dì）方（fāng）报业（yè）集（jí）团在新媒体转（zhuǎn）型中强化视频业务（wù）培育，组建（jiàn）视（shì）频创作团队，入驻重要网络（luò）平（píng）台（tái），跟上视频业务风（fēng）口。粤传媒（méi）以视频业务为突破口，推（tuī）进“产媒融合”，全力推动（dòng）垂（chuí）直领域的新媒体产品陆续落地，并启动直播（bō）电商（shāng）业务。华媒控股构建的主流新媒（méi）体（tǐ）集合矩阵中，有音视频（pín）产品5个，今日头（tóu）条（tiáo）抖音（yīn）快手等（děng）账号8个（gè），视频内（nèi）容传（chuán）播为重要板块。

五、新时期资本运营建议：培育新（xīn）兴主体（tǐ）打造一流融媒（méi）体企业（yè）

 现在，在资（zī）本市场实施注册（cè）制以及媒体（tǐ）传统经营业务（wù）乏力的双重背（bèi）景下，报业“借壳上市”可行性已不强，地方报业集（jí）团通过积极（jí）利用资本市场，用好资本工具（jù），进一步加强传媒的控制力、影响（xiǎng）力（lì）和市场占有率，推（tuī）进产（chǎn）业转型升（shēng）级，不断壮大传媒产业，是传媒集团上市的目（mù）标（biāo）和路径（jìng）。

 传统（tǒng）纸媒经营业务（wù）已（yǐ）不（bú）具备（bèi）上（shàng）市潜（qián）质，只有孵化（huà）培育有一定技术支（zhī）撑的项目，培植新的核心（xīn）竞（jìng）争（zhēng）力和产业（yè）增长点，才能拥抱资本（běn）市（shì）场。2021年（nián）5月11日，成功（gōng）在深交所创业板首发上市的（de）川网传（chuán）媒，为地方报（bào）业集团新媒体资产上市提供了（le）示范。川网传媒是四（sì）川省（shěng）地方网络媒体（tǐ），前（qián）身为（wéi）成（chéng）立于2009年12月的四川新闻（wén）网站，目前（qián）旗下主（zhǔ）要有四川新闻网、四川发布、四川手（shǒu）机报等（děng）新媒体平台。在新时期（qī）上市路径上，地方报业集团可整合旗下互联网媒体业务，或以股权投资方式并购（gòu）数字经济等相关资产（chǎn），建立规范的公司化管理制度，作为新兴（xìng）上市主体培育，积（jī）极向资本市场（chǎng）靠拢。

  真正做强主流（liú）媒（méi）体，需要通过（guò）资本运营打造创新能力突（tū）出、资（zī）本（běn）实力雄厚的一流企业。报（bào）业资本运营不仅是（shì）自身造血的需要，更是以开放性、创新性、扩张性为（wéi）重（chóng）要特征（zhēng）的（de）资本运营。在新（xīn）时期（qī），地方报业集（jí）团应以（yǐ）更高远的眼光（guāng）推进上（shàng）市工作，用资（zī）本的力量推动转型（xíng）和（hé）深（shēn）度融合发展（zhǎn），在服务（wù）国家媒体融（róng）合发展（zhǎn）大局中发挥（huī）更加重要的作用（yòng）